Jahrestagung: Werbung nach dem TKP!

Marketingtrends 2008 in Web2.0, InternetTV und HandyTV

Fachtagung: 23. bis 24. Januar 2008 in München

InternetTV erreicht ab 2008 den Wohnzimmerfernseher!
Bisherige Geschäftsmodelle von Reichweitenmessung bis TKP ungeeignet!
Neue Berechnungsmethoden für Web2.0 und HandyTV ändern Preise und Strategien!

In Kooperation mit:
Trommsdorff+Drüner, Bundesverband Digitale Wirtschaft BVDW e.V.,
Managementforum Starnberg, Markenverband e.V.

Ihr Nutzen:
Erleben Sie exklusiv die neuen Marketingmodelle des Web2.0, InternetTV und HandyTV!
Analysieren Sie wie First Mover die etablierten BusinessCases ändern!
Hören Sie exklusiv die aktuellen Planungen der Reichweitenmesser und Mediaagenturen!
Lernen Sie mit welchen Schritten sich Fernsehsender heute schon auf die neue Ära der Fernsehwerbung vorbereiten!
Entwickeln Sie mit Kreativ- und Business-Experten die Strategien für Ihre Zukunftsmodelle im Werbemarkt!

Wer profitiert von der Tagung?

* Marketingleiter der Markenunternehmen
* Leiter Business Development der Mediaagenturen
* Leiter Business Development der Marktforscher
* Werbeagenturen und Werbefilm-Produzenten
* Vertriebsleiter der etablierten TV- und Radiosender
* Geschäftsführer der etablierten Werbekombis
* Entwickler und Produktmanager der Geräteindustrie
* Programmchefs der neuen IP TV-Sender
* Finanzinvestoren

Inhalt der Jahrestagung:

Lernen vom US-Wahlkampf - Wie Web2.0-Targeting die Markenkampagnen revolutioniert!
Die Onlinemarketingwirtschaft hat vom mächtigsten Mann der Welt gelernt. Mit „Microtargeting“ zog Georg W. Bush bei den letzten Wahlen unerwartet viele Wähler auf seine Seite. Seine Methode: Personenbezogene Analysen des Onlineverhaltens und zielgenaue Ansprache von kleinsten Targetgroups. Inzwischen hat die Wirtschaft den Trend erkannt. First Mover melden 300% Effizienzsteigerung weil sie neue Technologien wie „Behavioral Targeting“, „Select Affinity“ und „Ad-catch“ einsetzen. Und Brand eins berichtet: „Die Wachstumsraten für diese Win-Win-Werbung sind fantastisch – alle Beteiligten melden mehr als 50 Prozent. Das Web 2.0 boomt. Affiliate Marketing aber explodiert.“

Verpassen Sie nicht den Einstieg in die Zukunft der Fernseh- und Onlinewerbung!
Bis Sommer 2008 wird eine der weitreichendsten Technologieinnovationen in den Massenmarkt eindringen: Das Fernsehen erreicht den Wohnzimmerfernseher per Internetanschluss (IP Protokoll). Treiber sind First Mover wie T-home, Alice und Arcor, InternetTV-Sender der starken Marken wie FC Bayern TV aber auch Technologieanbieter wie Siemens und Microsoft. Erstmals werden damit Internetanwendungen wie YouTube und SecondLife sowie Internetsender wie FC Bayern TV auf der Fernbedienung direkt neben ARD und RTL liegen! Zugleich werden die Sendungen jederzeit abrufbar, unabhängig von der Sendezeit. Der vorgegebene Programmablauf entfällt, und mit ihm auch die „Zwangs“Werbeblöcke. Wie funktioniert Fernsehwerbung2.0?

TKP hat ausgedient: Neue Messverfahren, neue Preise!
Die Mechanismen und Strategien der Online- und Fernsehwerbung werden für diese Entwicklung neu geplant. Statt der Beschränkung auf Werbeblöcke ergeben sich durch InternetTV und HandyTV zahlreiche Alternativen, Aufblendungen auf das laufende Programm, interaktive Responsewerbung mit Rückkanal, Spiele und Wetten, genaue Zielpersonenansprache durch Behavioral Targeting Systeme. Doch bisherige Messverfahren der GFK-Panels, Telefonbefragungen und TKP-Berechnungen sind dann nicht mehr geeignet. Eine neue Preisbildung wird kommen, realer als GFK und TKP je sein konnten.

Erkennen Sie, ob die neuen Strategien Ihrer Agentur sinnvoll und fair sind!
Die Agentur Ihres Vertrauens wird in Kürze sicher mit neuen Konzepten auf Sie zukommen. Sie müssen diese bewerten! Nach welchen Kriterien? Lernen Sie von den First Movern! Welche neuen Werbeformen entstehen für Markenanbieter? Wie funktionieren Sie? Welche Strategien der Mediaagenturen sind sinnvoll? Welche neuen Wege der Budgetverteilung gehen Mediaagenturen? Wie berechnen sich reelle Preise für Spots und Einblendungen? Wie können Unternehmen die neuen Systeme der Reichweitenmessung nutzen? Machen Sie sich heute bereit für das Geschäftsmodell von morgen!

Was erfahren Sie?
* Basisinformationen: Wie sieht der Online- und Fernsehwerbemarkt 2008 aus?
* BusinessCases: Wer verdient Geld? Welche Geschäftsmodelle funktionieren?
* Zielgruppen: Wie sind Zielgruppen und Zielpersonen besser als bisher adressierbar?
* Reichweitenmessung: Welche neuen Methoden der Reichweitenmessungen gibt es?
* Preisgestaltung: Wie errechnen sich Preise?
* Technologie: Welche Technologien werden eingesetzt? Welche Partner gibt es?
* Partnerschaften: Welche Kooperationen zwischen Medien, Technologie und Marken entstehen?
* Erste Schritte: Mit welchen Schritten müssen Sie sich schon jetzt sofort vorbereiten?

Teilnehmergebühr:
1.490,00 EUR (zzgl. MwSt.) Teilnehmergebühr
1.290,00 EUR (zzgl. MwSt.) Sonderpreis für Stammgäste

Informationen als download

Programm als download

Faxanmeldung als download